در این مقاله به تمامی اعلاناتی که در کنفرانس زنده بازاریابی گوگل گفته شده، خواهیم پرداخت. برخی از این اعلانات مربوط به قابلیت‌هایی است که متاسفانه در کشور ما قابل دسترس نیستند.
Google Marketing Live، با یک سخنرانی کلیدی آغاز شد. این سخنرانی شامل 16 عنوان درخصوص تغییراتی ست که گوگل اعلام کرده، در این کنفرانس همچنین به Google Ads نیز اشاره شده است.
سخنرانی اصلی در وهله اول بر بهبود تبلیغات ویدیویی، پیشرفت در اتوماسیون و پیش نمایش فناوری‌های آینده متمرکز بود.
در ادامه تمام مواردی که در خصوص نکات مهم این تغییرات وجود دارد، ذکر خواهد شد.
Google Marketing Live 2022
به روز رسانی تبلیغات ویدیویی
تبلیغات بیشتر در YouTube Shorts!
کمپین‌های ویدیو اکشن و کمپین‌های اپلیکشن‌ها اکنون در YouTube Shorts، در سرتاسر جهان پخش می‌شوند.
به منظور فروش بیشتر تبلیغات ویدیویی، اواخر امسال فیدهای محصول در YouTube Shorts نمایش داده خواهند شد.
تبلیغات ویدیویی در Google Discover
Google در حال بررسی راه‌هایی برای پخش تبلیغات ویدیویی کوتاه در Discover است که به طور منسجم با محتوای ارگانیک مطابقت داشته باشد.
Display Video360 کمپین‌های تلویزیون متصل
به زودی خواهید توانست از Display & Video 360 به منظور ایجاد کمپین‌های تلویزیونی متصل برای دستیابی به مخاطبان وابسته و جمعیت‌شناختی آن‌ها در سراسر YouTube و سایر برنامه‌های تلویزیونی متصل، استفاده کنید.
این دسترسی با پشتیبانی تبلیغات صورت می‌گیرد. (متاسفانه این سرویس برای کاربران ایرانی فعال نیست.)
پیشرفت در اتوماسیون
کمپین‌های Performance Max
مجموعه‌ای از به‌روزرسانی‌ها برای کمپین‌های Performance Max در ادامه سال، منتشر خواهند شد که عبارتند از:
- تست A/B
- پشتیبانی مدیریت کمپین گسترده در Search Ads 360 و برنامه تلفن همراه Google Ads
- امکان بهینه سازی به منظور فروش در فروشگاه
- داده‌های اجرایی جدید مانند شناخت مخاطب، Insights و حراج‌ها
- امتیاز بهینه سازی و توصیه‌ها
- به روز رسانی صفحه Insights
گوگل همچنین در ماه‌های آینده سه گزارش جدید به صفحه Insights ارائه می‌کند که عبارتند از:
- Attribution Insights: بررسی اینکه چگونه تبلیغات شما در سطوح Google تاثیرگذار خواهند بود.
- شناخت اقتصادی: پیدا کردن فرصت‌های جدیدی برای بهینه سازی بودجه
- شناخت مخاطبان: بررسی افزایش عملکرد کمپین توسط مشتریان مختلف
پیشرفت در Responsive Search Ads
گوگل در اواخر سال جاری، یک سری سرمایه و دارایی به صورت اتوماتیک به Responsive Search Ads عرضه می‌کند که برای بهبود ارتباط از طریق تبلیغات، طراحی شده است.
این ویژگی به طور خودکار دارایی‌ها را بر اساس محتوای صفحات فرود و واحدهای تبلیغاتی موجود ایجاد خواهد کرد.
اگر Google Ads را انتخاب کنید، بهترین ترکیب از دارایی‌های ارائه شده و ایجاد شده به شما نمایش داده خواهد شد.
قالب‌بندی‌ها و لی اوت‌های Mobile First به منظور تبلیغات Responsive Display
لی اوت‌های جدید Mobile First به شما این امکان را می‌دهند که برند خود را در فهرست آگهی‌های عمودی تمام صفحه به نمایش بگذارید.
علاوه بر این، گوگل تبلیغات و ویدیوهای قابل پیمایش را بر اساس فید محصول شما معرفی خواهد کرد.
Asset Library
داشتن یک اکانت در ورژن جدید Asset Library می‌تواند به منظور ذخیره تمام دارایی‌های دیجیتال شما استفاده شود.
به زودی خواهید توانست با استفاده از الگوهای بهینه‌شده YouTube، تبلیغات ویدیویی ایجاد کنید.
گسترش امتیاز بهینه سازی
بهبود‌های که در امتیازدهی Google Ads صورت گرفته است، هرنوع کمپینی را برای تبلیغ کنندگان در سرتاسر جهان پوشش خواهد داد.
ویژگی‌های آینده نگر
گوگل مجموعه‌ای از المان‌های تبلیغاتی را معرفی کرد که به گفته خودش به منظور سازگاری با آیندۀ بازاریابی طراحی شده‌اند؛ این المان‌ها عبارتند از:
- تست‌های افزایش تبدیل: سنجش تبدیل‌های افزایشی بر اساس کاربران و جغرافیا
- تست‌های افزایش جستجو: سنجش تأثیر کمپین‌های YouTube بر هدایت جستجوهای ارگانیک در Google و YouTube
- تگ گوگل: تگ سایت جهانی به تگ گوگل تبدیل خواهد شد و با قابلیت‌های جدید به روز می‌شود.
- My Ad Center: گوگل به کاربران امکان خواهد داد تا تبلیغاتی را که می‌خواهند ببینند انتخاب کنند.
در پایان به طور خلاصه عناوین اصلی‌ای که در Google Marketing Live آمده‌اند را لیست کرده‌ایم.
- کمپین‌های ویدیویی واپلیکیشنی که به YouTube Shorts خواهند آمد.
- فیدهای محصول به YouTube Shorts خواهند آمد.
- تبلیغات ویدیویی به Discover خواهند آمد.
- کمپین‌های تلویزیونی متصل به Display & Video 360 خواهند آمد.
- تست A/B حداکثر عملکرد
- پشتیبانی مدیریت کمپین گسترده در Search Ads 360 و برنامه تلفن همراه Google Ads
- امکان بهینه سازی کمپین‌ها برای فروش در فروشگاه
- داده‌های اجرایی جدید مانند ارائه اطلاعاتی راجب سنجش مخاطب، Insights و حراج‌ها
- امتیاز بهینه سازی تمامی انواع کمپین‌ها تعلق خواهد گرفت.
- گزارش‌های New Insights
- دارایی‌های ایجاد شده به صورت خودکار به تبلیغات Responsive Search خواهند آمد.
- لی اوت‌های First Mobile به تبلیغات Responsive Display خواهند آمد.
- Asset Library جدید.
- تست‌های افزایش جستجو و تبدیل.
- تگ جهانی سایت به تگ گوگل تبدیل خواهد شد.
- My Ad Center به کاربران اجازه می‌دهد تا تبلیغاتی را که می‌بینند انتخاب کنند
منبع: SEJ
